Pengaruh Brand Image dan Social Proof terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Konsumen Pinkflash di Toko Peony Beaute Ciamis)

Abstract

Salsa Aulia Rahma, NIM 3402210424. "Pengaruh Brand Image dan Social Proof terhadap keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Konsumen Pinkflash di Toko Peony Beaute Ciamis)". Dibawah bimbingan ibu Elin Herlina, S.Pd., M.M. (Pembimbing I) dan ibu Risna Kartika, S.E., M.M. (Pembimbing II). Penelitian ini difokuskan pada Brand Image dan Social Proof terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Konsumen Pinkflash di Toko Peony Beaute Ciamis)". Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1] Bagaimana pengaruh Brand Image terhadap keputusan Pembelian Konsumen produk Pinkflash di toko Peony Beaute Ciamis?; 2] Bagaimana pengaruh Social Proof terhadap keputusan Pembelian Konsumen Pinkflash di toko Peony Beaute Ciamis?; 3] Bagaimana pengaruh Brand Image dan Social Proof terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pinkflash di Toko Peony Beaute Ciamis?. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1] Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk Pinkflash di Toko Peony Beaute Ciamis; 2] Pengaruh Social Proof terhadap Keputusan Pembelian produk Pinkflash di Toko Peony Beaute Ciamis; 3] Pengaruh Brand Image dan Social Proof terhadap Keputusan Pembelian produk Pinkflash di Toko Peony Beaute Ciamis. Metode yang digunakan yaitu survey dengan pendekatan kuantitatif. Analisis data menggunakan analisis koefisisen korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, koefisien regresi linier sederhana dan berganda, uji hipotesis (uji t dan uji f). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa: 1] Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian karena hipotesis diterima dan teruji kebenarannya. Dengan besarnya pengaruh 61,62% dan sisanya 38,38% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti; 2) Social Proof berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian karena hipotesis diterima dan teruji kebenarannya. Dengan besarnya pengaruh 71,06% dan sisanya 28,94% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti; 3) Brand Image dan Social Proof berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian karena hipotesis diterima dan teruji kebenarannya. Dengan besarnya pengarh 72,60% dan sisanya 27,40% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.