Pengaruh Country of Origin dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Skincare Ms Glow Ciamis)

Abstract

ABSTRAK Fadilla Maulidya. 3402200210. Pengaruh Country of Origin dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Skincare Ms Glow Ciamis). Di bawah bimbingan Bapak Dr. H. Yusup Iskandar, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Ibu Marlina Nur Lestari, S.E., M.M. (Pembimbing II). Penelitian ini difokuskan pada pengaruh country of origin dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada konsumen skincare Ms Glow Ciamis. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: 1) Bagaimana pengaruh country of origin terhadap keputusan pembelian pada konsumen skincare Ms Glow Ciamis?; 2) Bagaimana pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada konsumen skincare Ms Glow Ciamis?; 3) Bagaimana pengaruh country of origin dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada konsumen skincare Ms Glow Ciamis?. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis: 1) Pengaruh country of origin terhadap keputusan pembelian pada konsumen skincare Ms Glow Ciamis; 2) Pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada konsumen skincare Ms Glow Ciamis; 3) Pengaruh country of origin dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada skincare Ms Glow Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey dengan pendekatan data kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen skincare Ms Glow Ciamis pada bulan Januari 2022 sampai dengan Desember 2022 yaitu sebanyak 14.364 orang, sampel yang dipilih adalah sebanyak 99 orang. Dalam penelitian ini pengumpulan data dilakukan melalui beberapa teknik yaitu studi kepustakaan, studi lapangan dan penyebaran angket. Adapun hasil penelitian ini adalah sebagai berikut: 1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan country of origin terhadap keputusan pembelian pada skincare Ms Glow Ciamis. Artinya jika country of origin sudah baik, maka keputusan pembelian akan meningkat. 2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada skincare Ms Glow Ciamis. Artinya jika brand ambassador sudah baik, maka keputusan pembelian akan meningkat. 3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan country of origin dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian pada skincare Ms Glow Ciamis. Artinya jika country of origin dan brand ambassador sudah baik, maka keputusan pembelian akan meningkat. Kata Kunci : Country of Origin, Brand Ambassador dan Keputusan Pembelian