PENGARUH BIAYA PROMOSI MENGGUNAKAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PROFITABILITAS PERUSAHAAN (Studi Deskriptif Pada Perusahaan Bloods Store Banjar)

Abstract

Nadia Nur Shobah (2107210070) “Pengaruh Biaya Promosi Menggunakan Media Sosial Terhadap Profitabilitas Perusahaan (Studi Deskriptif Pada Perusahaan Bloods Store Banjar)”. Penulisan skripsi ini dibawah bimbingan ibu Rita Patonah, S.Pd., M.Pd. selaku pembimbing I dan Bapak Nur Rizqi Arifin, S.Pd., M.Pd. selaku pembimbing II. Profitabilitas Bloods Store Banjar selama tujuh tahun terakhir mengalami fluktuasi dan terus menurun dari tahun 2022 sampai 2024. Berfluktuasinya profitabilitas diduga disebakan oleh biaya promosi. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui: 1) Perkembangan biaya promosi menggunakan media sosial Bloods Store Banjar; 2) Perkembangan profitabilitas Bloods Store Banjar; 3) Pengaruh biaya promosi menggunakan media sosial terhadap profitabilitas pada Bloods Store Banjar. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode desktiptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknis analisis data menggunakan analisis koefisien korelasi, analisis determinasi dan uji signifikansi dengan Uji t. Hasil penelitian menunjukan bahwa 1) Biaya promosi menggunakan media sosial di Bloods Store Banjar tahun 2018- 2024 mengalami fluktuasi; 2) Profitabilitas Bloods Store Banjar pada tahun 2018- 2024 mengalami fluktuasi; 3) Tidak terdapat pengaruh signifikan biaya promosi menggunakan media sosial terhadap profitabilitas pada Bloods Store Banjar.