Abstract:
WIDIA PUTRI, NIM. 3402210034. “Pengaruh Reference Group dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Konsumen Memiliki Kartu Member (Studi Kasus pada Samudra BTC Banjarsari)”. Dibawah bimbingan Dr. Apri Budianto, Drs., M.M. (Pembimbing I) dan Mukhtar Abdul Kader, S.E., M.M. (Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Reference Group dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Konsumen Memiliki Kartu Member Di Samudra BTC Banjarsari. Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi bagaimana pengaruh reference group terhadap keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari, bagaimana pengaruh gaya hidup terhadap keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari, dan bagaimana pengaruh reference group dan gaya hidup terhadap keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari. Adapun tujuan dalam penelitian adalah untuk mempelajari, mengetahui, dan menganalisis: pengaruh reference group terhadap keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari, pengaruh gaya hidup terhadap keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari, dan pengaruh reference group dan gaya hidup terhadap keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari. Metode dalam penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa: Reference group berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari. Artinya jika Reference group tinggi maka semakin tinggi keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari. Gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari. Artinya jika gaya hidup tinggi maka semakin tinggi keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari. Reference group dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen memiliki kartu member Di Samudra BTC Banjarsari. Artinya jika Reference group dan gaya hidup tinggi maka semakin tinggi keputusan konsumen memiliki kartu member di Samudra BTC Banjarsari.
