Abstract:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar dan adaptasi produk terhadap keunggulan bersaing dan pengaruhnya terhadap kinerja pemasaran. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan tekknik pengumpulan data melalui wawancara, subjek penelitian ini adalah UMKM Galendo di Kabupaten Ciamis. Hasil penelitian menunjukan bahwa orientasi pasar dan adaptasi produk mampu mampu menciptakan keunggulan bersaing dan keunggulan bersaing ini mampu berkonstribusi meningkatkan kinerja pemasaran di industri UMKM Galendo.
