PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE PADA PRODUK KOSMETIK (Studi Kasus Pada Kosmetik OMG di Toserba Gunasalma Kawali)

Abstract

ABSTRAK Asri Dwi Rahmatika, 3402210400. ” Pengaruh Influencer Marketing terhadap Brand Image pada kosmetik (Studi Kasus Pada Kosmetik OMG di Toserba Gunasalma Kawali)”. Skripsi 2025 Di era persaingan pasar kosmetik yang semkain ketat, perusahaan membutuhkan pemasaran yang efektif untuk membangun dan memperkuat brand image produk mereka. Influencer marketing menjadi salah satu pendekatan yang penting karena mampu menjangkau konsumen secara lebih personal dan autentik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap brand image pada produk kosmetik OMG di Toserba Gunasalma Kawali. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada konsumen produk kosmetik OMG di Toserba Gunasalma Kawali. Hasil analisis menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dengan koefisien korelasi sebesar 0,447 dan koefisien determinasi 19,9%. Hal ini mengindikasikan bahwa influencer marketing berkontribusi secara signifikan dalam membentuk persepsi positif konsumen terhadap merek, meskipun faktor lain juga turut memengaruhi brand image. Kesimpulannya, strategi influencer marketing yang efektif dapat memperkuat brand image produk kosmetik OMG, sehingga merek lebih mudah dikenali dan dipercaya oleh konsumen, yang pada akhirnya dapat meningkatkan loyalitas dan keputusan pembelian. Dengan demikian, perusahaan disarankan untuk terus mengoptimalkan pemilihan influencer yang kredibel dan relevan dengan target pasar, meningkatkan kualitas konten kolaborasi, serta mengintegrasikan influencer marketing dengan strategi pemasaran lain agar dampak positif terhadap brand image dapat lebih maksimal dan berkelanjutan.

Kata kunci: influencer marketing, brand image, OMG.