pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian

Abstract

Dalam era perkembangan digital, media sosial hampir setiap hari diakses oleh penggunanya. Saat ini peran media sosial khususnya instagram menjadi sarana promosi yang efektif karena fitur-fitur yang memudahkan penggunanya dalam mengakses dan memperoleh informasi, khususnnya terkait produk yang ditawarkan. Penelitian ini penting untuk memahami sejauh mana promosi mampu di instagram dapat mempengaruhi keputusan pemebelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) penerapan promosi media sosial instagram yang dilakukan agroindustri keripik kaca Beledag Jagara, (2) efektivitas promosi dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen agroindustri keripik kaca Beledag Jagara, dan (3) pengaruh promosi melalui media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk agroindustri keripik kaca Beledag Jagara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yaitu penelitian dengan pengolahan data hasil penelitian menggunakan pendekatan statistik. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna media sosial khususnya pengikut dari akun instagram Beledag Jagara serta pernah membeli produk Beledag Jagara. pengambilan sampel menggunakan teknik convienence sampling dengan jumlah sebanyak 70 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dan pengolahan data menggunakan software SPSS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan : (1) penerapan promosi media sosial instagram yang dilakukan agroindustri keripik kaca beledag jagara memperoleh nilai rata-rata 4,25 sehingga masuk dalam kategori sangat baik, (2) efektivitas promosi dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen agroindustri keripik kaca beledag jagara memperoleh nilai rata-rata 4,19 sehingga masuk dalam kategori baik, (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi melalui media sosial instagram terhadap keputusan pembelian sebesar 54 %.