Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Dua Putri)

Abstract

Ina Herlina, NIM 3402200285. “Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Dua Putri)”. Dibawah Bimbingan Bapak Dr. H. Yusup Iskandar, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Bapak H. Iwan Setiawan, S.E., M.M. (Pembimbing II). Penelitian ini berfokus pada Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di UMKM Dua Putri. Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1] Bagaimana pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian konsumen UMKM Dua Putri ?; 2] Bagaimana pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian konsumen UMKM Dua Putri ?; 3] Bagaimana pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian konsumen UMKM Dua Putri ?; Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk: 1] Mengukur pengaruh Kualitas Produk Terhadap peningkatan Keputusan Pembelian konsumen pada produk sotong UMKM Dua Putri; 2] Pengaruh Promosi Terhadap peningkatan Keputusan Pembelian konsumen pada produk sotong UMKM Dua Putri; 3] Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap peningkatan Keputusan Pembelian konsumen pada produk sotong UMKM Dua Putri. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana dan berganda, analisis koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, uji T dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Diharapkan perusahaan dapat menyediakan produk yang sesuai dengan faktor kebudayaan, faktor sosial, faktor individual,dan faktor psikologis sehingga penjualan di UMKM Dua Putri dapat lebih meningkat dan menjadi perusahaan utama konsumen dalam berbelanja.