Abstract:
Penelitian bertujuan untuk menganalisis UMKM pakaian di era digital, dengan fokus pada tantangan dan strategi yang dihadapi dalam konteks e-commerce di Majalengka, khususnya di Bantarujeg. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus, penelitian ini menggali secara mendalam pengalaman dan perspektif UMKM pakaian dalam beradaptasi dengan perubahan pasar digital. Tantangan yang dihadapi UMKM meliputi keterbatasan sumber daya manusia dan kurangnya pemahaman mengenai teknologi digital. Selain itu, persaingan yang semakin tinggi di era digital menuntut UMKM untuk mengadopsi strategi pemasaran yang efektif guna memperkuat merek. Penelitian ini juga menyoroti pentingnya transformasi digital bagi UMKM agar tetap kompetitif, termasuk pemanfaatan media sosial dan platform e-commerce untuk memperluas jangkauan pasar. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan практические mengenai strategi yang efektif bagi UMKM pakaian dalam menghadapi tantangan e-commerce dan meningkatkan daya saing di era digital.
Description:
Perkembangan UMKM, khususnya pada sektor pakaian di Bantarujeg, tidak
lepas dari berbagai tantangan. Persaingan bisnis semakin ketat seiring dengan pesatnya
perkembangan teknologi. Semakin banyaknya pelaku UMKM dalam sektor pakaian
semakin meningkatkan persaingan antar pelaku UMKM, terutama dalam hal harga,
kualitas, dan desain produk. Hal ini mengharuskan para pelaku UMKM untuk mampu
beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan zaman. Salah satu teknologi yang paling
banyak digunakan saat ini adalah media sosial dan e-commerce. Menurut UndangUndang Nomor 20 Tahun 2008, UMKM diartikan sebagai suatu usaha komersial yang
dikelola oleh perseorangan atau badan usaha yang merupakan badan usaha ekonomi
produktif dengan kriteria yang ditentukan oleh Undang-undang Nomor 20 Tahun
2008. UMKM sangat berperan penting bagi perekonomian Indonesia.
