Abstract:
Silvy Aprilia Nurwulan, NIM. 3402200115. “Implementasi Program Galuh Tour Kota Klasik (GATRIK) Sebagai Media Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Ciamis”. Dibawah bimbingan Ibu Dr. Nurdiana Mulyatini, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Bapak Ali Muhidin, S.Pd., M.M. (Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada implementasi Program Galuh Tour Kota Klasik (GATRIK) sebagai media promosi pariwisata daerah Kabupaten Ciamis.
Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1. Bagaimana implementasi Program Galuh Tour Kota Klasik (GATRIK) di Kabupaten Ciamis?; 2. Bagaimana promosi pariwisata di Kabupaten Ciamis?; 3. Bagaimana implementasi program Galuh Tour Kota Klasik (GATRIK) Sebagai Media Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Ciamis? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis : 1. Implementasi Program Galuh Tour Kota Klasik (GATRIK) di Kabupaten Ciamis. 2. Promosi pariwisata di Kabupaten Ciamis, dan 3. Implementasi program Galuh Tour Kota Klasik (GATRIK) Sebagai Media Promosi Pariwisata Daerah Kabupaten Ciamis.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Sedangkan untuk menganalisis data yang digunakan yaitu menggunakan analisis kualitatif.
Hasil analisis menunjukkan bahwa Program Galuh Tour Kota Klasik (GATRIK) di Kabupaten Ciamis telah diimplementasikan sebagai upaya promosi pariwisata daerah dengan melibatkan berbagai media, seperti media sosial, brosur, dan papan reklame. Tingkat kesadaran wisatawan terhadap program ini menunjukkan variasi, dengan wisatawan lokal umumnya lebih mengenal GATRIK dibandingkan wisatawan dari luar daerah. Meskipun dikenal di kalangan tertentu, diperlukan peningkatan dalam frekuensi dan cakupan promosi untuk menjangkau wisatawan yang kurang aktif di media sosial atau berasal dari luar daerah. Promosi pariwisata di Kabupaten Ciamis meliputi iklan, penjualan perorangan, promosi penjualan, publisitas, serta pemasaran langsung dan digital, namun hasilnya masih terbatas karena kesadaran terhadap program ini masih terfokus pada beberapa kalangan. Meningkatkan efektivitas promosi melalui perbaikan strategi pemasaran dan perluasan cakupan media menjadi penting agar program ini dapat menarik lebih banyak wisatawan, baik lokal maupun luar daerah, terutama yang tertarik pada sejarah dan budaya.
Promosi Program GATRIK perlu ditingkatkan melalui televisi lokal, radio, dan media cetak, serta kemitraan dengan agen perjalanan, influencer, dan komunitas budaya untuk memperluas jangkauan wisatawan. Evaluasi berkala penting dilakukan untuk efektivitas program. Penelitian longitudinal disarankan untuk mengukur dampak jangka panjang GATRIK terhadap ekonomi daerah, kesejahteraan masyarakat, dan keberlanjutan lingkungan.
Kata kunci : Implementasi, GATRIK, Media, Promosi, Pariwisata Daerah
