Pengaruh Review Produk dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Produk (Suatu Studi pada Konsumen Fashion di Marketplace Shopee di Kecamatan Cipaku)

Abstract

Inda Cahyani. 3402200446. “Pengaruh Review Produk dan Affiliate marketing terhadap Minat Beli Produk (Suatu Studi pada Konsumen Fashion di Marketplace Shopee di Kecamatan Cipaku)”. Di bawah bimbingan Ibu Dr. Hj. Aini Kusniawati, M.M. sebagai Pembimbing I dan Bapak Faizal Haris Eko Prabowo, S.E., M.M. sebagai Pembimbing II Perkembangan teknologi membawa dampak dalam kegiatan jual beli yaitu yang sebelumnya dilakukan secara offline sekarang dapat dilakukan secara online. Salah satu marketplace yang sering digunakan adalah shopee dengan kategori produk yang paling banyak diminati yaitu produk fashion. Ketika melakukan pembelian produk fashion secara online, konsumen tidak bisa melihat dan merasakan secara langsung bagaimana kondisi produknya. Sebelum melakukan pembelian, konsumen akan mencari informasi-informasi yang berkaitan dengan produk maupun toko online, salah satunya dari review produk dan rekomendasi dari orang lain yaitu dengan melihat konten affiliate marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis; Pengaruh review produk terhadap minat beli produk; Pengaruh affiliate marketing terhadap minat beli produk; Pengaruh review produk dan affiliate marketing terhadap minat beli produk. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen fashion di marketplace shopee di Kecamatan Cipaku. Teknik sampling berupa purposive sampling dan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis regresi linier sederhana dan berganda, koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, uji hipotesis (uji t) dan juga uji f. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa review produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk, affiliate marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk, review produk dan affiliate marketing secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk.