PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND EQUITY TERHADAP PURCHASE INTENTION AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA (Studi pada Konsumen PT Sumber Alfaria Trijaya Kertasari Ciamis)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Green Marketing dan Brand Equity Terhadap Purchase Intention Air Minum Dalam Kemasan Merek Aqua (Studi pada Konsumen PT Sumber Alfaria Trijaya Kertasari Ciamis). Permasalahan yang dihadapi pada penelitian ini meliputi: 1). Bagaimana pengaruh green marketing terhadap purchase intention AMDK merek Aqua pada PT Sumber Alfaria Trijaya Kertasari Ciamis? ; 2). Bagaimana pengaruh brand equity terhadap purchase intention AMDK merek Aqua pada PT Sumber Alfaria Trijaya Kertasari Ciamis? ; 3). Bagaimana pengaruh green marketing dan brand equity terhadap purchase intention AMDK merek Aqua pada PT Sumber Alfaria Trijaya Kertasari Ciamis? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui 1). Pengaruh green marketing terhadap purchase intention AMDK merek Aqua pada PT Sumber Alfaria Trijaya Kertasari Ciamis; 2). Pengaruh brand equity terhadap purchase intention AMDK merek Aqua pada PT Sumber Alfaria Trijaya Kertasari Ciamis; 3). Pengaruh green marketing dan brand equity terhadap purchase intention AMDK merek Aqua pada PT Sumber Alfaria Trijaya Kertasari Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Regresi Linear Berganda, Analisis Koefisien Determinasi, dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikansi (Uji t dan Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa green marketing dan brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention AMDK merek Aqua pada PT Sumber Alfaria Trijaya Kertasari Ciamis dengan besarnya pengaruh 32,04% dan sisanya 67,96% dipengaruhi faktor lain. Diharapkan PT Sumber Alfaria Trijaya Kertasari Ciamis mempertahankan dan memperhatikan green marketing dan brand equity sehingga akan meningkatkan purchase intention AMDK merek Aqua.