PENGARUH SURROUNDINGS DAN VIRTUAL ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Suatu Studi pada konsumen Toserba Yola Rancah)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Surroundings dan Virtual Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Suatu Studi pada Toserba Yola Rancah). Permaslahan yang dihadapi pada penelitian ini meliputi: 1]. Bagaimana pengaruh surroundings terhadap keputusan pembelian konsumen di Toserba Yola Rancah?; 2]. Bagaimana pengaruh Virtual Advertising terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toserba Yola Rancah?; 3]. Bagaimana pengaruh Surroundings dan Virtual Advertising terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toserba Yola Rancah?. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1]. Pengaruh Surroundings terhadap keputusan pembelian konsumen di Toserba Yola Rancah; 2]. Pengaruh Virtual Advertising terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toserba Yola Rancah; 3]. Pengaruh Surroundings dan Virtual Advertising terhadap keputusan pembelian Konsumen di Toserba Yola Rancah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Uji Koefisisien Korelasi Sederhana, Uji Koefisien Korelasi Berganda, Uji Regresi Linier Sederhana, Uji Regresi Linier Berganda, Uji Koefisien Determinasi, Uji Hipotesis (Uji t), dan Uji Hipotesis (Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa: 1). Surroundings berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toserba Yola Rancah dengan besar pengaruh sebesar 51,04% sedangkan sisanya 48,06% dipengaruhi faktor lain; 2). Virtual Advertising berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toserba Yola Rancah dengan besar pengaruh sebesar 37% sedangkan sisanya 63% dipengaruhi faktor lain. 3). Surroundings dan Virtual Advertising berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toserba Yola Rancah dengan besar pengaruh 31,2% sedangkan sebesar 68,08% dipengaruhi faktor lain. Diharapkan pada Toserba Yola Rancah mempertahankan Surroundings dan Virtual Advertising sehingga akan meningkatkan Keputusan Pembelian pada Konsumen.