PENGARUH TELEVISION ADVERTISING DAN PUBLICITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Studi Pada Mobil Wuling Almaz Dealer Tasikmalaya)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Television Advertising dan Publicity Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mobil Wuling Almaz Wuling Dealer Tasikmalaya). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1). Seberapa besar pengaruh television advertising terhadap keputusan pembelian pada Wuling Dealer Tasikmalaya?. 2). Seberapa besar pengaruh publicity terhadap keputusan pembelian pada Wuling Dealer Tasikmalaya?. 3). Seberapa besar pengaruh television advertisingdan publicity terhadap keputusan pembelian pada Wuling Dealer Tasikmalaya?. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1). Besarnya pengaruh television advertising terhadap keputusan pembelian pada Wuling Dealer Tasikmalaya?. 2). Besarnya pengaruh publicity terhadap keputusan pembelian pada Wuling Dealer Tasikmalaya?. 3). Besarnya pengaruh television advertising dan publicity terhadap keputusan pembelian pada Wuling Dealer Tasikmalaya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Senagkan untuk menganalisis data yang digunakan yaitu Analisis Koefisien Kolerasi Sederhana, Analisis Koefisien Kolerasi Berganda, Uji Koefisien Determinasi, Analisis regresi linear berganda dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikasi (Uji t dan Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa: 1) Television advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Wuling Dealer Tasikmalaya , Dengan demikian semakin baik television advertising pada Wuling Almaz maka akan semakin meningkat keputusan pembelian. Adapun besarnya pengaruh sebesar 27,04%. 2) Publicity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Wuling Dealer Tasikmalaya , Dengan demikian semakin baik publicity pada Wuling Almaz maka akan semakin meningkat keputusan pembelian. Adapun besarnya pengaruh sebesar 25,3% 3) Television advertising dan publicity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada keputusan pembelian , Dengan demikian semakin baik Television advertising dan publicity pada Wuling Almaz maka akan semakin meningkat keputusan pembelian. Adapun besarnya pengaruh sebesar 43,56%