PENGARUH EVENT MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION (Suatu Studi pada JG Motor Yamaha Pangandaran)

Abstract

Agung Ginanjar, NIM. 3402180165. “Pengaruh Event Marketing Dan Brand Image Terhadap Purchase Intention (Suatu Studi pada JG Motor Yamaha Pangandaran)”. Dibawah bimbingan Bapak Dr. Apri Budianto, M.M. (Pembimbing 1) dan Bapak Mukhtar Abdul Kader, S.E. M.M. (Pembimbing II). Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya purchase intention pada JG Motor Yamaha Pangandaran yang diakibatkan oleh belum optimalnya pelaksanaan event marketing dan brand image produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Pengaruh event marketing terhadap purchase intention, Pengaruh brand image terhadap purchase intention, Pengaruh event marketing dan brand trust terhadap purchase intention pada JG Motor Yamaha Pangandaran. Metode yang digunakan yaitu metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Analisis data menggunakan analisis koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, Analisis Regresi Linear Sederhana dan Berganda, dan Penggujian Hipotesis (Uji t,Uji F). Hasil penelitian menunjukan bahwa: Event marketing pada JG Motor Yamaha Pangandaran termasuk dalam kategori sangat baik. Begitu pula berdasarkan hasil pengujian hipotesis diketahui bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan event marketing terhadap purchase intention; Brand image pada JG Motor Yamaha Pangandaran termasuk dalam kategori sangat baik. Begitu pula berdasarkan hasil pengujian hipotesis diketahui bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap kepuasan konsumen; Purchase intention pada JG Motor Yamaha Pangandaran termasuk dalam kategori sangat tinggi. Begitu pula berdasarkan hasil pengujian hipotesis diketahui bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan event marketing dan brand image terhadap purchase intention.