PENGARUH PROMOTION MIX DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Studi pada Toko Leo Grosir)

Abstract

Irfan Gusti Rezeki.NIM. 3402180563. Pengaruh Promotion Mix dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Toko Leo Grosir).Di bawah bimbingan Dr. Hj Aini Kusniawati, M.M. (Pembimbing I) dan Mukhtar Abdul Kader, S.E., M.M. (Pembimbing II). Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Promotion Mix Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Toko Leo Grosir). Permasalahan yang dihadapi dalam dalam penelitian ini meliputi: 1) Bagaimana pengaruh promotion mix terhadap keputusan pembelian pada toko Leo Grosir?: 2) Bagaimana pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada toko Leo Grosir ?; 3) Bagaimana pengaruh Promotion Mix dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada toko Leo Grosir?. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1). Pengaruh Promotion Mix terhadap keputusan pembelian pada toko Leo Grosir;2) Pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada toko Leo Grosir;3) Pengaruh pengaruh Promotion Mix dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada toko Leo Grosir. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan metode verifikatif. Sedangkan penggunakaan analisis data yang digunakan adalah analisisi koefisien korelasi, determinasi, regresi sederhana dan uji t dan uji F.Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa 1). Promotion mix pada keputusan pembelian sudah baik pada Toko Leo Grosir, hal tersebut bisa dilihat dari hasil uji hipotesisi yang menunjukan hasil bahwa promotion mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Leo Grosir.;2) Store atmosphere pada keputusan pembelian sudah baik di pada Toko Leo Grosir, hal tersebut bisa dilihat dari hasil uji hipotesisi yang menunjukan hasil bahwa store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Leo Grosir;3) Keputusan pembelian pada Toko Leo Grosir sangat baik, promotion mix dan store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Leo Grosir. Diharapkan Toko Leo Grosir meningkatkan , promotion mix dan store atmosphere sehingga akan lebih meningkatkan keputusan pembelian.