PENGARUH MEDIA PROMOSI DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Studi pada Konsumen Marketplace Shopee di Kota Ciamis)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada pengaruh media promosi dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian (Suatu Studi pada konsumen marketplace shopee di Kota Ciamis). Permasalahan yang dihadapi pada penelitian ini adalah Pengaruh media promosi terhadap keputusan pembelian pada Marketplace Shopee. ; Pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian Marketplace Shopee. ; Pengaruh media promosi dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian Marketplace Shopee. Adapun tujuan penelitian in adalah untuk mengetahui dan menganalisis : Menganalisis pengaruh media promosi terhadap keputusan pembelian Marketplace Shopee. Menganalisis pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian Marketplace Shopee. Menganalisis pengaruh media promosi dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian Marketplace Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis survey melalui pendekatan kuantitatif. Untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan metode deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, uji hipotesis (Uji T dan Uji F), serta koefisien regresi sederhana dan berganda. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa: Media Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada marketplace shopee di kota Ciamis. Keragaman Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada marketplace shopee di kota Ciamis. Secara simultan Media Promosi dan Keragaman Produk berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada marketplace shopee di kota Ciamis.