PENGARUH RETAIL MIX DAN VARIAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Suatu Studi Pada Toko Setia Kawali)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada pengaruh retail mix dan varian produk terhadap minat beli (Studi Pada Toko Setia Kawali). Pernasalahan yang dihadapi pada penelitian ini meliputi: 1). Bagaimana pengaruh retail mix terhadap minat beli pada toko setia kawali ?; 2). Bagaimana pengaruh varian produk terhadap minat beli pada toko setia kawali?; 3) Bagaimana pengaruh retail mix dan varian produk terhadap minat beli pada toko setia kawali? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1). Pengaruh retail mix terhadap minat beli pada toko setia kawali; 2). Pengaruh varian produk terhadap minat beli pada toko setia kawali 3). Pengaruh retail mix dan varian produk terhadap minat beli pada toko setia kawali. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis koefisien korelasi sederhana dan berganda, regresi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, uji hipotesis menggunakan uji signifikansi (uji t dan uji f). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa. 1). Retail Mix berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli. 2). Varian Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli. 3). Retail Mix dan Varian Produk berpengaruh positif signifikan terhadap Minat Beli pada Toko Setia Kawali. Diharapkan toko setia kawali lebih memperhatikan dalam hal promosi, tampilan produk dan keinginan konsumen.