“Pengaruh Faktor Psikologis dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian (suatu studi pada Perusahaan Kerupuk Mirasa Cikoneng Ciamis)”

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Faktor Psikologis dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian (suatu studi pada Perusahaan Kerupuk Mirasa Cikoneng Ciamis). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1]. Apakah faktorpsikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Mirasa? 2].Apakah karakteristik konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Mirasa? 3]. Apakah faktor psikologis dan karakteristik konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Mirasa?. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1]. Pengaruh faktor psikologis terhadap keputusan pembelian produk Mirasa Cikoneng Ciamis.; 2]. Pengaruh karakteristik konsumen terhadap keputusan pembelian produk Mirasa Cikoneng Ciamis; 3]. Pengaruh faktor psikologis dan karakteristik konsumen terhadap keputusan pembelian produk Mirasa Cikoneng Ciamis. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survei, sedangkan teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan wawancara. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling dengan ukuran sampel sebanyak 95 responden. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Ganda, Analisis Regresi Linier Ganda, Uji Koefisien Determinasi, Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikansi (Uji t) dan Uji Signifikansi (Uji F).. Untuk memperoleh data penelitian yang dibutuhkan digunakan teknik studi pustaka dan studi lapangan. Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa 1]. Faktor psikologis berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan besarnya pengaruh 57,76% 2]. Karakteristik konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan besarnya pengaruh 73,96% 3]. Faktor psikologis dan karakteristik konsumen secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada perusahaan kerupuk Mirasa Cikoneng Ciamis dengan besarnya pengaruh 76,39%.