PENGARUH LABEL HALAL DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Produk Minyak Goreng Bimoli di Toserba Gunasalma Kawali)

Abstract

Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1]. Bagaimana pengaruh Label Halal dan Merek terhadap Keputusan Pembelian produk Minyak Goreng merek Bimoli di Toserba Gunasalma Kawali baik secara parsial maupun simultan?. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Label Halal dan Merek terhadap Keputusan Pembelian produk Minyak Goreng merek Bimoli di Toserba Gunasalma Kawali. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode survey yang bersifat deskriptif dengan pendekatan deskriptif kuantitatif dimana hasil penelitian diolah dan dianalisis untuk diambil kesimpulan. Sedangkan analisis data yang digunakan yaitu analisis koefisien koelasi sederhana, analisis koefesien korelasi berganda, analisis determinasi, uji T, dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial menunjukkan bahwa. 1). Label Halal berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 2). Merek secara parsial juga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 3). Secara Simultan baik Label Halal dan Merek bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.