PENGARUH UNIQUE SELLING PROPOSTION TERHADAP CITRA MEREK PADA UMKM SARI MURNI OLAPIS

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Unique Selling Propostion terhadap Citra Merek pada UMKM Sari Murni Olapis. Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian meliputi: 1] Bagaimana unique selling propostion pada UMKM Sari Murni Olapis 2] Bagaimana citra merek pada UMKM Sari Murni Olapis 3] Bagaiman pengaruh unique selling propostion terhadap citra merek pada UMKM Sari Murni Olapis. Adapun tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1] pengaruh unique selling propostion pada UMKM Sari Murni Olapis 2] untuk mengetahui citra merek pada UMKM Sari Murni Olapis 3] untuk mengetahui pengaruh unique selling propostion terhadap citra merek pada UMKM Sari Murni Olapis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Regresi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Determinasi dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikan (Uji t). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa unique selling propostion berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek dengan hasil korelasi sebesar 0,533 dimana berdasarkan pedoman interprestasi koefisien korelasi termasuk dalam hubungan yang sedang dan berdasarkan hasil koefisien determinasi diperoleh angka sebesar 28,41 % hal ini menunjukan bahwa pengaruh unique selling propostion terhadap citra merek sebesar 28,41 % dan sisanya 71,59 % dipengaruhi faktor atau variabel lain. Kemudian hasil uji t atau t hitung diperoleh 5,739dimana menunjuan bahwa t hitung > t tabel (5,739 > 1,66342) yang artinya bahwa secara parsial unique selling propostion berpengaruh terhadap citra merek. Diharapkan UMKM Sari Murni Olapis dapat mempertahankan distictiveness (ciri khas) dan affinity (afinitas ) sehingga akan meningkatkan citra merek perusahaannya.