PENGARUH KEMUDAHAN BERTRANSAKSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI (Suatu Studi pada Konsumen Marketplace Shopee di Kecamatan Ciamis Kabupaten Ciamis)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada pengaruh kemudahan betransaksi dan harga terhadap minat beli konsumen (Suatu Studi pada Konsumen Marketplace Shopee di Kecamatan Ciamis Kabupaten Ciamis). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi (1) Bagaimana pengaruh kemudahan bertransaksi terhadap minat beli konsumen pada marketplace shopee di Kecamatan Ciamis Kabupaten Ciamis. (2) Bagaimana pengaruh harga terhadap minat beli konsumen pada marketplace shopee di Kecamatan Ciamis Kabupaten Ciamis. (3) bagaimana pengaruh kemudahan bertransaksi dan harga terhadap minat beli konsumen pada marketplace shopee di Kecamatan Ciamis Kabupaten Ciamis. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) Pengaruh kemudahan bertransaksi terhadap minat beli konsumen pada marketplace shopee di Kecamatan Ciamis Kabupaten Ciamis. (2) Pengaruh harga terhadap minat beli konsumen pada marketplace shopee di Kecamatan Ciamis Kabupaten Ciamis. (3) Pengaruh kemudahan bertransaksi dan harga terhadap minat beli konsumen pada marketplace shopee di Kecamatan Ciamis Kabupaten Ciamis. Metode yang digunakan penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Deskriptif dan Asosiatif meliputi Analisis Koefisien Sederhana, Analisis Koefisien Berganda, Analisis Regresi Berganda, Analisis Koefisien Determinasi, Analisis Regresi Sederhana dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikan (Uji t dan Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa kemudahan bertransaksi dan harga berpengaruh positif dan simultan (bersama-sama) terhadap minat beli konsumen marketplace shopee. Dari perhitungan analisis koefisien kolerasi berganda tingkat hubungannya kuat. Artinya semakin baik kemudahan bertransaksi dan harga, maka semakin tinggi minat beli konsumen marketplace shopee. Bagi peneliti selanjutnya, untuk penelitian selanjutnya dapat ditambahkan variabel lain yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen.