PENGARUH INFLUENCER DAN DISCOUNT TERHADAP REPURCHASE PADA KONSUMEN PAKAIAN 3SECOND TASIKMALAYA

Abstract

FIRMANSYAH PRAYOGA PRATAMA. NIM 3402210340. Pengaruh Influencer dan Discount terhadap Repurchase pada Konsumen Pakaian 3Second Tasikmalaya. Dibimbing oleh Bapak Dr. Nana Darna, S.E., M.M dan Ibu Dr. Andini Grace Tinia, S.E., M.M. Penelitian ini di latar belakangi oleh fenomena bahwa meskipun 3Second Tasikmalaya telah menggunakan strategi pemasaran melalui influencer dan pemberian discount, namun tingkat pembelian ulang (repurchase) konsumen masih belum optimal. Hal ini terlihat dari masih rendahnya kesediaan konsumen untuk merekomendasikan produk serta kurangnya dorongan untuk bercerita tentang pengalaman positif mereka. Tujuan dalam penelitian ini adalah 1.) pengaruh influencer terhadap repurchase, 2.) pengaruh discount terhadap repurchase, 3.) serta pengaruh influencer dan discount terhadap repurchase. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer dan discount baik secara parsial maupun simultan terhadap repurchase pada konsumen pakaian 3Second Tasikmalaya. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah konsumen 3Second Tasikmalaya yang pernah membeli produk lebih dari satu kali, dengan sampel sebanyak 106 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji r, uji F, serta regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1.) influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase pada konsumen pakaian 3Second Tasikmalaya, 2.) discount memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase pada konsumen pakaian 3Second Tasikmalaya, 3.) influencer dan discount memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase pada konsumen pakaian 3Second Tasikmalaya