Abstract:
FIRMANSYAH PRAYOGA PRATAMA. NIM 3402210340. Pengaruh
Influencer dan Discount terhadap Repurchase pada Konsumen Pakaian
3Second Tasikmalaya. Dibimbing oleh Bapak Dr. Nana Darna, S.E., M.M dan
Ibu Dr. Andini Grace Tinia, S.E., M.M.
Penelitian ini di latar belakangi oleh fenomena bahwa meskipun 3Second
Tasikmalaya telah menggunakan strategi pemasaran melalui influencer dan
pemberian discount, namun tingkat pembelian ulang (repurchase) konsumen masih
belum optimal. Hal ini terlihat dari masih rendahnya kesediaan konsumen untuk
merekomendasikan produk serta kurangnya dorongan untuk bercerita tentang
pengalaman positif mereka. Tujuan dalam penelitian ini adalah 1.) pengaruh
influencer terhadap repurchase, 2.) pengaruh discount terhadap repurchase, 3.)
serta pengaruh influencer dan discount terhadap repurchase. Tujuan penelitian
adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer dan discount baik
secara parsial maupun simultan terhadap repurchase pada konsumen pakaian
3Second Tasikmalaya. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan
pendekatan survei. Populasi penelitian adalah konsumen 3Second Tasikmalaya
yang pernah membeli produk lebih dari satu kali, dengan sampel sebanyak 106
responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data
dilakukan melalui uji koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji r, uji F, serta
regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1.) influencer
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase pada konsumen
pakaian 3Second Tasikmalaya, 2.) discount memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap repurchase pada konsumen pakaian 3Second Tasikmalaya, 3.)
influencer dan discount memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
repurchase pada konsumen pakaian 3Second Tasikmalaya
