Abstract:
Fevi Agustin Oktaviani, NIM. 3402220003. “Pengaruh Flash Sale dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) Terhadap Purchase Intentition Produk Fashion (Studi Pada Konsumen Jaiza Store di Shopee)”. Dibawah Bimbingan Dr. Nana Darna, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Hj. Nina Herlina, Ir., M.M. (Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Flash Sale dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) Terhadap Purchase Intentition Produk Fashion (Studi Pada Konsumen Jaiza Store di Shopee).
Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1]. Bagaimana pengaruh Flash Sale terhadap Purchase Intention produk Fashion pada konsumen Jaiza Store di Shopee?; 2]. Bagaimana pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Purchase Intention produk Fashion pada konsumen Jaiza Store di Shoppe?; 3]. Bagaimana pengaruh Flash Sale dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Purchase Intention produk Fashion pada konsumen Jaiza Store di Shoppe? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1]. Pengaruh Flash Sale terhadap Purchase Intention terhadap produk Fashion Jaiza Store di Shopee; 2]. Pengaruh Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Purchase Intention terhadap produk Fashion Jaiza Store di Shopee; 3]. Pengaruh Flash Sale dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Purchase Intention terhadap produk Fashion Jaiza Store di Shopee.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis deskriptif dengan perhitungannya: analisis koefisien korelasi sederhana; koefisien korelasi berganda; regresi linier berganda; koefisien determinasi; uji hipotesis (uji t dan uji F).
Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa Flash Sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dengan besarnya pengaruh 44,09% sedangkan 55,91% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian; Electronic Word of Mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dengan besarnya pengaruh 45,02% sedangkan 54,998% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian; Secara simultan Flash Sale dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dengan besarnya pengaruh 48% sedangkan 52% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian.
Diharapkan Jaiza Store dapat mengoptimalkan pelaksanaan flash sale dan meningkatkan electronic word of mouth (e-WOM) melalui promosi yang tepat, informasi produk yang jelas, serta mendorong ulasan positif konsumen guna meningkatkan purchase intention terhadap produk fashion Jaiza Store di Shopee.
