Abstract:
lis Adidah, NIM.3402220208."Pengaruh Emotional Branding dan Storytelling
Digital terhadap Minat Beli Konsumen (Studi pada Konsumen Produk Kopi
Hollow Space Ciamis)". Dibawah bimbingan Bapak Dr. Nana Darna SE.,M.M
(Pembimbing I) dan Ibu Hj. Nina Herlina, Ir., M.M. (Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada pengaruh Emotional Branding dan Storytelling
Digital terhadap minat beli konsumen pada Kopi Hollow Space Ciamis. Latar
belakang penelitian ini adalah persaingan coffee shop yang semakin ketat dan
fluktuasi jumlah konsumen. Permasalahan penelitian ini meliputi Bagaimana
Emotional Branding berpengaruh terhadap minat beli konsumen, bagaimana
Storytelling Digitaal berpengaruh terhadap minat beli konsumen, dan bagaimana
Emotional Branding dan Storytelling Digital secara simultan berpengaruh terhadap
minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan
pengaruh Emotional Branding terhadap minat beli, untuk mengetahui dan
menjelaskan Storytelling Digital terhadap minat beli serta untuk mengetahui dan
menjelaskan Emotional Branding dan Storytelling Digital secara simultan.
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan deskriptif
kuantitatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 82
responden konsumen Kopi Hollow Space Ciamis. Teknik analisis data yang
digunakan meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi,
regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis (uji T dan uji F).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Emotional Branding berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli konsumen dengan kontribusi sebesar 20, 16%.
Storytelling Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
konsumen dengan kontribusi sebesar 20, 79%. Secara simultan, Emotional
Branding dan Storytelling Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli konsumen dengan nilai korelasi sebesar (),558 dan koefisien determinasi
sebesar 31,1%. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 17,688 lebih besar
dari F tabel sebesar 1, sehingga Emotional Branding dan Storytelling Digital
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Kopi
Hollow Space Ciamis. Sedangkan sisanya sebesar 68,9% dipengaruhi Oleh faktor
lain yang tidak diteliti. Disarankan bagi Kopi Hollow Space Ciamis untuk terus
meningkatkan Emotional Branding, khususnya dalam membangun hubungan yang
lebih dekat dengan konsumen dan menciptakan pengalaman yang berkesan melalui
peningkatan kualitas pelayanan, kenyamanan suasana, serta komunikasi yang lebih
personal dengan konsumen
