Abstract:
Mochamad Nizar Fazriatul Munawar. Nim 3402220299. “Pengaruh
Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Content Marketing terhadap
Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Hijab Segiempat
Arrafi cingambul di tiktok shop).” Dibawah bimbingan Bapak H. Mujadid
Faruk, S.E.,M.M. sebagai (Pembimbing I) dan Ibu Wiwin Setianingsih,
S.E.,M.M. sebagai (Pembimbing II).
Penelitian ini berfokuskan pada Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM)
Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen
Produk Hijab Segiempat Arrafi cingambul di tiktok shop). Permasalahan yang
dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1]. Bagaimana pengaruh Electronic Word
Of Mouth (E-WOM) terhadap keputusan pembelian Pada Konsumen Produk
Hijab Segiempat Arrafi cingambul di tiktok?; 2]. Bagaimana pengaruh Content
Marketing terhadap keputusan pembelian pada konsumen hijab segi empat
ARRAFI di tiktok?; 3]. Bagaimana pengaruh electronic word of mouth (eWOM) dan content marketing terhadap keputusan pembelian pada konsumen
hijab segi empat ARRAFI di tiktok?. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk
mengetahui dan menganalisis 1]. pengaruh electronic word of mouth (e-WOM)
terhadap keputusan pembelian pada konsumen hijab segi empat ARRAFI di
tiktok.; 2]. pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian pada
konsumen hijab segi empat ARRAFI di tiktok. 3].pengaruh electronic word of
mouth (e-WOM) dan content marketing terhadap keputusan pembelian pada
konsumen hijab segi empat ARRAFI di tiktok. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sumber data
dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Sedangkan teknik
analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif kuantitatif dan analisis
verifikatif yang meliputi analisis regresi sederhana dan berganda, koefisien
korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, Uji T dan Uji F. Hasil
penelitian menunjukan bahwa : 1]. Electronic Word Of Mouth (E-WOM)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pada
Konsumen Produk Hijab Segiempat Arrafi cingambul di tiktok. 2]. Content
Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Pada Konsumen Produk Hijab Segiempat Arrafi cingambul di tiktok. 3].
Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Content Marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Konsumen Produk
Hijab Segiempat Arrafi cingambul di tiktok.
