Abstract:
Andini Fraskila. 3402220349. Pengaruh Brand Personality Dan Brand Love
Terhadap Purchase Intention (Studi pada Smartphone Samsung di Home Cell
Cineam). Di bawah bimbingan Bapak Dr. Mochamad Aziz Basari, S.Sos., M.M.
(Pembimbing I) dan Bapak Dr. H. Iwan Setiawan, SE. M.M. (Pembimbing II).
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya purchase intention terhadap
smartphone Samsung Home Cell Cineam yang dapat dilihat dari adanya konsumen
yang belum sepenuhnya memiliki niat yang kuat untuk membeli terutama ketika
dihadapkan pada alternatif merek lain dengan spesifikasi dan harga yang lebih
kompetitif. Permasalahan tersebut diduga diakibatkan oleh belum optimalnya brand
personality dan brand love. Adapun rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu:
Bagaimana pengaruh brand personality terhadap purchase intention pada
smartphone Samsung di Home Cell Cineam?; Bagaimana pengaruh brand love
terhadap purchase intention pada smartphone Samsung di Home Cell Cineam?;
Bagaimana pengaruh brand personality dan brand love terhadap purchase intention
pada smartphone Samsung di Home Cell Cineam. Adapun tujuan dari penelitian ini
untuk mengetahui dan menganalisis: Pengaruh brand personality terhadap purchase
intention pada smartphone Samsung di Home Cell Cineam; Pengaruh brand love
terhadap purchase intention pada smartphone Samsung di Home Cell Cineam;
Pengaruh brand personality dan brand love terhadap purchase intention pada
smartphone Samsung di Home Cell Cineam. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode deskriptif analisis dengan pendekatan kuantitatif. Populasi
dalam penelitian ini adalah konsumen smartphone Samsung di Home Cell Cineam
pada bulan Desember 2024 sampai dengan November 2025 yaitu sebanyak 1.458
orang, sampel yang dipilih adalah sebanyak 93 orang. Dalam penelitian ini
pengumpulan data dilakukan melalui beberapa teknik yaitu studi kepustakaan, studi
lapangan dan penyebaran angket. Dari hasil penelitian, dapat ditarik suatu simpulan
sebagai berikut: Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand personality
terhadap purcase intention pada smartphone Samsung di Home Cell Cineam;
Terdapat pengaruh positif dan signifikan brand personality dan brand love terhadap
purcase intention pada smartphone Samsung di Home Cell Cineam. Artinya apabila
brand personality dan brand love sudah baik maka purchase intention akan
meningkat.
Kata Kunci:
Brand Personality, Brand Love dan Purchase Intention
