Abstract:
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Shopping Lifestyle dan Hedonic Shopping
Motivation terhadap Impulse Buying Pada Generasi Z Di Shopee (Suatu Studi pada
Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh
Angkatan 2022). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1).
Bagaimana pengaruh Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa
Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Angkatan 2022 sebagai
Generasi Z pengguna e-commerce Shopee?; 2). Bagaimana pengaruh Hedonic
Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa Prodi Manajemen
Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Angkatan 2022 sebagai Generasi Z pengguna
e-commerce Shopee?; 3). Bagaimana pengaruh Shopping Lifestyle dan Hedonic
Shopping Motivation secara simultan terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa
Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh Angkatan 2022 sebagai
Generasi Z pengguna e-commerce Shopee?.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survey
dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh
digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Determinasi,
Analisis Regresi Linear Berganda, Analisis Koefisien Korelasi Berganda dan Uji
Hipotesis digunakan Uji T dan Uji Signifikansi (Uji F). Hasil dari penelitian dan
pengolahan data menunjukkan bahwa: 1). Shopping Lifestyle berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh angkatan 2022 sebagai Generasi
Z Pengguna E-Commerce Shopee sebesar 27,33%, sedangkan sisanya 72,67%
dipengaruhi oleh faktor lain. 2). Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh angkatan 2022 sebagai Generasi
Z Pengguna E-Commerce Shopee sebesar 23,4%, sedangkan sisanya 76,6%
dipengaruhi oleh faktor lain. 3). Shopping Lifestyle dan Hedonic Shopping
Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada
Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh
angkatan 2022 sebagai Generasi Z Pengguna E-Commerce Shopee sebesar 29,72%,
sedangkan sisanya 70,28% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Diharapkan Mahasiswa Pengguna E-Commerce Shopee dapat lebih bijak dalam
menyikapi perilaku Shopping Lifestyle dan dorongan Hedonic Shopping Motivation
yang muncul saat berbelanja online agar dapat meminimalkan terjadinya Impulse
Buying yang berlebihan.
