Abstract:
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya strategi promosi yang
dilakukan oleh Kelompok Sadar Wisata (POKDARWIS) Desa Cibadak dalam
mengembangkan Wisata Outbond and Camp Pangangonan di Kecamatan
Banjarsari, Kabupaten Ciamis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi
promosi yang dilakukan, hambatan yang dihadapi serta upaya yang dilakukan
dalam meningkatkan kunjungan wisatawan.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan
pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi,
wawancara dan dokumentasi. Informan penelitian berjumlah lima orang yang
terlibat dalam pengelolaan dan pengembangan wisata. Analisis penelitian
menggunakan teori Strategi Promosi menurut Yoeti (1996) yang meliputi
penentuan tujuan promosi, penyusunan pesan promosi, pemilihan media
komunikasi, penyediaan anggaran promosi, dan program pelaksanaan promosi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh
Kelompok Sadar Wisata (POKDARWIS) Desa Cibadak belum berjalan dengan
optimal. Kendala yang dihadapi antara lain keterbatasan sumber daya manusia,
anggaran yang masih terbatas, kurangnya pemanfaatan media informasi, serta
belum ada evaluasi promosi yang berkelanjutan. Upaya yang dilakukan meliputi
optimalisasi media sosial, peningkatan kerja sama dengan berbagai pihak,
pelibatan masyarakat dalam pengelolaan wisata, dan pelaksanaan evaluasi
promosi secara berkala guna meningkatkan efektivitas kegiatan promosi.
