Abstract:
Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1]. Bagaimana pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian pada konsumen Makaroni Cap Ikan Tawes?: 2]. Bagaimana pengaruh endorsement selebgram terhadap keputusan pembelian pada konsumen Makaroni Cap Ikan Tawes? 3]. Bagaimana pengaruh promosi online dan endorsement selebgram terhadap keputusan pembelian pada konsumen Makaroni Cap Ikan Tawes?. Adapun tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui dan menganalisis: 1]. Pengaruh promosi online terhadap keputusan pembelian pada konsumen Makaroni Cap Ikan Tawes. 2]. Pengaruh endorsement selebgram terhadap keputusan pembelian pada konsumen Makaroni Cap Ikan Tawes. 3]. Pengaruh promosi online dan endorsement selebgram terhadap keputusan pembelian pada konsumen Makaroni Cap Ikan Tawes. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk teknik pengambilan sample dalam penelitian ini menggunakan teknik proportional sampling. Untuk metode menganalisis data menggunakan metode statistik yaitu meliputi koefisien korelasi sederhana, koefisien determinasi, dan regresi berganda, koefisien korelassi berganda, dan pengujian hipotesis (uji t dan uji F). Hasil penelitian dan pengelohan data menunjukan bahwa promosi online berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian besarnya pengaruh 66,26% sementara 33,74% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Sedangkan endorsement selebgram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian besarnya pengaruh 49,84% sementara 50,16% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Selanjutnya promosi online dan endorsement selebgram berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian besarnya pengaruh 66,42% sedangkan 33,58% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain. Saran dari peneliti dalam penelitian ini yaitu: 1]. Promosi Online pada Makaroni Cap Ikan Tawes sudah baik, namun perusahaan perlu mengoptimalkan pemasaran langsung melalui komunikasi yang lebih personal, responsif, dan menarik di media sosial maupun aplikasi pesan instan agar informasi produk tersampaikan secara lebih efektif kepada konsumen. 2]. Endorsement Selebgram pada Makaroni Cap Ikan Tawes sudah baik, namun perusahaan perlu lebih selektif dalam memilih selebgram yang memiliki kredibilitas, kesesuaian dengan target pasar, serta tingkat interaksi yang tinggi agar pesan promosi lebih dipercaya dan mampu meningkatkan keputusan pembelian. 3]. keputusan Pembelian pada Makaroni Cap Ikan Tawes sudah baik, namun perusahaan perlu mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk, memperkuat promosi digital, memperluas kerja sama dengan selebgram yang relevan, serta menonjolkan keunggulan produk agar meningkatkan keputusan pembelian dan daya saing produk di pasaran.
