Abstract:
Natasha Mawariz, NIM 3402220152. Pengaruh Endorsement Influencer,
Brand Image Dan Harga Terhadap Minat Beli (Suatu Studi pada Konsumen
Coffee Shop Satir/Sitre Ciamis). Dibawah bimbingan Bapak Dr. Nana Darna,
S.E., M.M, (Pembimbing I) dan Ibu Lia Yulia, S.T., M.M. (Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada pengaruh endorsement influencer, brand image,
dan harga terhadap minat beli pada konsumen Coffee Shop Satir/Sitre Ciamis.
Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1]. Bagaimana
pengaruh endorsement influencer terhadap minat beli pada konsumen Coffee Shop
Satir/Sitre Ciamis; 2]. Bagaimana pengaruh brand image terhadap minat beli pada
konsumen Coffee Shop Satir/Sitre Ciamis; 3]. Bagaimana pengaruh harga
terhadap minat beli pada konsumen Coffee Shop Satir/Sitre Ciamis; 4]. dan
Bagaimana pengaruh endorsement influencer, brand image dan harga terhadap
minat beli pada konsumen Coffee Shop Satir/Sitre Ciamis.
Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1].
Pengaruh endorsement influencer terhadap minat beli pada konsumen Coffee Shop
Satir/Sitre Ciamis; 2]. Pengaruh brand image terhadap minat beli pada
konsumen Coffee Shop Satir/Sitre Ciamis; 3]. Pengaruh harga terhadap minat beli
pada konsumen Coffee Shop Satir/Sitre Ciamis; 4]. serta Pengaruh endorsement
influencer, brand image dan harga terhadap minat beli pada konsumen Coffee
Shop Satir/Sitre Ciamis.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan
pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis
koefisien korelasi sederhana, analisis koefisien determinasi, uji hipotesis (uji t),
analisis koefisien korelasi berganda, analisis regresi linier berganda dan uji
hipotesis (uji F).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial endorsement influencer
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan koefisien korelasi
sebesar 0,574 dan koefisien determinasi sebesar 33,0%. Brand image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli dengan koefisien korelasi sebesar 0,584
dan koefisien determinasi sebesar 34,1%. Harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli dengan koefisien korelasi sebesar 0,411 dan
koefisien determinasi sebesar 16,9%. Secara simultan, endorsement influencer,
brand image dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
dengan koefisien korelasi berganda sebesar 0,673 dan koefisien determinasi
sebesar 45,3%. Oleh karena itu, Coffeeshop Satir/Sitre Ciamis disarankan untuk
meningkatkan efektivitas endorsement influencer, memperkuat brand image,
menetapkan harga yang sesuai dengan manfaat yang dirasakan konsumen, serta
mengoptimalkan promosi yang mampu menarik perhatian guna meningkatkan
minat beli konsumen.
Kata Kunci: Endorsement Influencer, Brand Image, Harga, Minat Beli
