CURUG CIPARAKAN (SETRATEGI PROMOSI OBJEK WISATA ALAM CURUG CIPARAKAN PANGANDARAN)

Abstract

Wisata alam Curug Ciparakan Cijulang, Pangandaran, memiliki potensi alam yang sangat indah sebagai objek wisata, tetapi wisata alam tersebut sangat terbengkalai dan kurang ramai pengunjung hingga Dinas Pariwisata turun tangan untuk mengelola dan mempromosikan wisata alam tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi wisata alam Curug Ciparakan yang dilakukan Dinas Pariwisata dengan menggunakan konsep promotion mix. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara kepada empat orang informan kunci dari Dinas Pariwisata. Informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata menggunakan strategi advertising, direct marketing, promosi penjualan, penjualan personal, pemasaran interaktif, hubungan masyarakat, telah berhasil meningkatkan jumlah wisatawan.