Abstract:
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Flash Sale dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad To Glow (G2G) Pada Aplikasi TkTok” (Suatu Studi Masyarakat Desa Panumbangan). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: (1) Bagaimana pengaruh Flash sale terhadap keputusan pembelian produk Glad to Glow (G2G) di Desa Panumbangan?,(2) Bagaimana pengaruh Celebrity Endorse terhadap keputusan pembelian produk Glad to Glow (G2G) di Desa Panumbangan?, (3) Bagaimana pengaruh Flash sale dan Celebrity Endorse terhadap keputusan pembelian produk Glad to Glow (G2G) di Desa Panumbangan?. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Regresi Linier Berganda, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Koefisien Determinasi, Uji Parsial (Uji t) dan Uji Signifikansi (Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa flash sale dan celebrity endorse berpengaruh positif dan simultan (bersama-sama) terhadap keputusan pembelian Produk Glad To Glow (G2G) Pada Aplikasi TkTok. Dari perhitungan analisis koefisien korelasi berganda tingkat hubungannya sedang. Artinya semakin baik flash sale dan celebrity endorse, maka keputusan pembelian akan semakin meningkat.
