PENGARUH LIVE SHOPPING DAN FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LANGKY STORE TASIKMALAYA (Studi pada Konsumen E-commerce Shopee)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena data penjualan Langky Store Tasikmalaya periode bulan Mei hingga Oktober yang mengalami fluktuasi dan mencapai titik terendah dibulan oktober, hal ini difokuskan pada Pengaruh Live Shopping dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian produk Langky Store Tasikmalaya (Studi pada konsumen e-commerce Shopee). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1]. Bagaimana pengaruh live shopping terhadap keputusan pembelian produk Langky Store Tasikmalaya Studi pada konsumen e-commerce Shopee?; 2]. Bagaimana pengaruh flash sale terhadap keputusan pembelian produk Langky Store Tasikmalaya Studi pada konsumen e-commerce Shopee?; 3]. Bagaimana Pengaruh live shopping dan flash sale terhadap keputusan pembelian produk Langky Store Tasikmalaya Studi konsumen e-commerce Shopee. Adapun tujuan untuk mengetahui dan menganalisis 1]. Pengaruh live shopping terhadap keputusan pembelian produk Langky Store Tasikmalaya Studi pada konsumen e-commerce Shopee; 2]. Pengaruh flash sale terhadap keputusan pembelian produk Langky Store Tasikmalaya Studi pada konsumen e-commerce Shopee; 3]. Pengaruh live shopping dan flash sale terhadap keputusan pembelian produk Langky Store Tasikmalaya Studi konsumen e-commerce Shopee. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif kuantitatif yang meliputi analisis regresi berganda, koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukan bahwa Live Shopping dan Flash Sale secara parsial dan simulatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Langky Store Tasikmalaya pada konsumen e-commerce Shopee. Dari perhitungan analisis koefisien korelasi sederhana dan berganda dalam kategori sangat kuat, dengan arah hubungan dan besarnya pengaruh lebih dominan pada Flash Sale dibandingkan Live Shopping artinya semakin baik live shopping dan flash sale, maka keputusan pembelian produk Langky Store Tasikmalaya pada konsumen e-commerce Shopee semakin tinggi.