Abstract:
Penilaian keberhasilan dalam mencapai target penjualan tinggi untuk suatu perusahaan dapat dinilai dari peningkatan impulse buying. Untuk mendorong perilaku pembelian impulsif, perusahaan perlu memperhatikan berbagai faktor yang dapat memengaruhi perilaku tersebut, seperti Flash Sale dan Product Bundling. Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Flash Sale dan Product Bundling Terhadap Impulse Buying (Suatu Studi Pada Konsumen Shopee Dapur CK Ciamis). Permasalahan yang didahapi dalam penelitian ini meliputi : 1) Bagaimana Pengaruh Flash Sale Terhadap Impulse Buying pada Konsumen Shopee Dapur CK Ciamis?; 2) Bagaimana Pengaruh Product Bundling Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee Dapur CK Ciamis?; 3) Bagaimana Pengaruh Flash Sale dan Product Bundling Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee Dapur CK Ciamis? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1) Pengaruh Flash Sale Terhadap Impulse Buying pada Konsumen Shopee Dapur CK Ciamis; 2) Pengaruh Product Bundling Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee Dapur CK Ciamis; 3) Pengaruh Flash Sale dan Product Bundling Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee Dapur CK Ciamis.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif deskriptif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi Berganda, Analisis Koesifien Determinasi, Analisis Regresi Linier Sederhana, Analisis Regresi Linier Berganda dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikansi (Uji T dan Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa Flash Sale berpengaruh sebesar 91,78% dan signifikan terhadap Impulse Buying pada Kosumen Shopee Dapur CK Ciamis. Dan Product Bundling berpengauh sebesar 97,02% dan signifikan terhadap Impulse Buying pada Kosumen Shopee Dapur CK Ciamis. Sedangkan Flash Sale dan Product Bundling berpengaruh sebesar 99,00% dan signifikan terhadap terhadap Impulse Buying pada Kosumen Shopee Dapur CK Ciamis.
Diharapkan Dapur CK Ciamis dapat mempertahankan dan mengembangkan strategi Flash Sale dan Product Bundling secara berkelanjutan agar tetap menarik minat konsumen. Dengan pelaksanaan promosi yang tepat dan sesuai dengan kebutuhan pasar, diharapkan dapat meningkatkan kecenderungan Impulse Buying konsumen serta mendukung peningkatan penjualan produk.
