Abstract:
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Program Cashback dan Price Discount Terhadap Perilaku Impulse Buying (Suatu Studi Pada Masyarakat Pengguna Shopee di Desa Cijeungjing). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1]. Bagaimana pengaruh program cashback terhadap perilaku impulse buying pada masyarakat pengguna Shopee di Desa Cijeungjing?; 2]. Bagaimana pengaruh price discount terhadap perilaku impulse buying pada masyarakat pengguna Shopee di Desa Cijeungjing?; 3]. Bagaimana pengaruh program cashback dan price discount terhadap perilaku impulse buying pada masyarakat pengguna Shopee di Desa Cijeungjing?. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1]. Bagaimana pengaruh program cashback terhadap perilaku impulse buying pada masyarakat pengguna Shopee di Desa Cijeungjing; 2]. Bagaimana pengaruh price discount terhadap perilaku impulse buying pada masyarakat pengguna Shopee di Desa Cijeungjing; 3]. Bagaimana pengaruh program cashback dan price discount terhadap perilaku impulse buying pada masyarakat pengguna Shopee di Desa Cijeungjing. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis Regresi Linier Sederhana dan Berganda, Analisis Koefisien Korelasi Sederhana dan Berganda, Koefisien Determinasi dan Uji Signifikan Parameter Individual (Uji t) dan Uji Signifikansi Simultan (Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa: 1]. Program cashback berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying; 2]. Price discount berpenaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying; 3]. Program Cashback dan Price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulse buying.
