Abstract:
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Social media marketing dan Digital payment Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Cafe Podjok Stasiun Kabupaten Ciamis). Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1.Bagaimana Pengaruh Social media marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Cafe Podjok Stasiun Kabupaten Ciamis)?, 2.Bagaimana Pengaruh Digital payment Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Cafe Podjok Stasiun Kabupaten Ciamis)?, 3.Bagaimana Pengaruh Social media marketing dan Digital payment Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Cafe Podjok Stasiun Kabupaten Ciamis)?. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1.Pengaruh Social media marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Cafe Podjok Stasiun Kabupaten Ciamis, 2.Pengaruh Digital payment Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Cafe Podjok Stasiun Kabupaten Ciamis, 3.Pengaruh Social media marketing dan Digital payment Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Cafe Podjok Stasiun Kabupaten Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan analisis koefisien korelasi sederhana, analisis koefisien berganda, analisis regresi linear sederhana, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien determinasi, pengujian hipotesis menggunakan uji T dan uji F. Hasil penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa sesuai dengan hipotesis yang peneliti ajukan yaitu, 1. Terdapat pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian, 2. Terdapat pengaruh digital payment marketing terhadap keputusan pembelian 3. Terdapat pengaruh social media marketing dan digital payment terhadap keputusan pembelian pada konsumen Cafe Podjok Stasiun Kabupaten Ciamis terbukti kebenarannya. Diharapkan pihak Cafe Podjok Stasiun Kabupaten Ciamis dapat terus meningkatkan promosi social media marketing dan meningkatkan fasilitas digital payment agar dapat meningkatkan keputusan pembelian oleh konsumen.
