Abstract:
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Promosi Digital dan Kualitas Pelayanan
Terhadap Niat Beli (Suatu Studi pada Konsumen Gor Futsal Stadium Bintang
Satu Multipurpose Building).Permasalahan yang dihadapi pada penelitian ini
meliputi: 1). Bagaimana pengaruh promosi digital terhadap niat beli pada
konsumen Gor Futsal Stadium Bintang Satu Multipurpose Building? ; 2).
Bagaimana pengaruh kualitas pelayanan terhadap niat beli pada konsumen Gor
Futsal Stadium Bintang Satu Multipurpose Building? ; 3). Bagaimana pengaruh
promosi digital dan kualitas pelayanan terhadap niat beli pada konsumen Gor
Futsal Stadium Bintang Satu Multipurpose Building? Adapun tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui 1). Pengaruh promosi digital terhadap niat beli pada
konsumen Gor Futsal Stadium Bintang Satu Multipurpose Building; 2). Pengaruh
kualitas pelayanan terhadap niat beli pada konsumen Gor Futsal Stadium Bintang
Satu Multipurpose Building; 3). Pengaruh promosi digital dan kualitas pelayanan
terhadap niat beli pada konsumen Gor Futsal Stadium Bintang Satu Multipurpose
Building.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey
dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh
digunakan Analisis Koefisien Korelasi Sederhana, Analisis Koefisien Korelasi
Berganda, Analisis Regresi Linear Berganda, Analisis Regresi Linear Sederhana,
Analisis Koefisien Determinasi, dan Uji Hipotesis menggunakan Uji Signifikansi
(Uji t dan Uji F). Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukan bahwa :
1]. Promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada Gor
Futsal Stadium Bintang Satu Multipurpose Building; 2]. Kualitas pelayanan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada Gor Futsal Stadium
Bintang Satu Multipurpose Building; 3]. Promosi digital dan kualitas pelayanan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli pada Gor Futsal Stadium
Bintang Satu Multipurpose Building. Diharapkan Gor Futsal Stadium Bintang
Satu Multipurpose Building mempertahankan dan memperhatikan promosi digital
dan kualitas pelayanan sehingga akan meningkatkan niat beli konsumen.
