Abstract:
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan karakteristik sendi gaya bahasa pada konten pemasaran digital produk skincare Wardah di platform TikTok serta menghasilkan pengayaan bahan ajar teks iklan, slogan, dan poster. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Data penelitian berupa tuturan, narasi, dan caption yang terdapat dalam 16 konten pemasaran digital produk skincare Wardah di platform TikTok. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu teknik Simak catat dan teknik dokumentasi. Adapun teknik analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan simpulan. Tuturan, narasi, dan caption dianalisis berdasarkan penggunaan sendi gaya bahasa, yakni kejujuran, sopan santun, dan menarik berdasarkan pemenuhan indikator yang terdapat dalam masing-masing aspek. Hasil analisis menunjukkan bahwa aspek kejujuran menjadi aspek yang paling dominan karena memiliki jumlah data berkategori optimal paling banyak dibandingkan aspek sopan santun dan menarik. Sementara itu, aspek sopan santun dan menarik sebagian besar berada pada kategori cukup optimal. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa konten pemasaran digital produk skincare Wardah di platform TikTok telah menerapkan sendi gaya bahasa dengan cukup baik, terutama dalam penyampaian informasi produk yang jelas, dan mudah dipahami. Namun, masih ditemukan penggunaan diksi yang bersifat ambigu serta penggunaan gaya bahasa hiperbola yang cenderung berlebihan, sehingga aspek sopan santun dan menarik belum terpenuhi secara optimal pada beberapa konten. Hasil penelitian ini dapat dimanfaatkan sebagai pengayaan bahan ajar teks iklan, slogan, dan poster dalam pembelajaran Bahasa Indonesia fase D tingkat SMP kelas VIII.
