Abstract:
ABSTRAK
Isti Martini, Nim. 3402210118. “Pengaruh Brand Ambassador Red Velvet Dan
Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makeup Series Azarine Pada
Generasi Z (Suatu Studi di Kecamatan Cijeungjing Kabupaten Ciamis)”. Dibawah
bimbingan Bapak Dr. Apri Budianto, Drs., MM. (Pembimbing I) dan Ibu Wiwin
Setianingsih, S.E., M.M. (Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada brand ambassador Red Velvet dan harga terhadap
keputusan pembelian produk makeup series azarine pada generasi Z (Suatu Studi di
Kecamatan Cijeungjing Kabupaten Ciamis). Permasalahan yang dihadapi dalam
penelitian ini meliputi: 1) Bagaimana Brand Ambassador Red Velvet berpengaruh
terhadap Keputusan Pembelian Produk Makeup Series Azarine pada Generasi Z di
Kecamatan Cijeungjing Kabupaten Ciamis?; 2) Bagaimana Harga berpengaruh terhadap
Keputusan Pembelian Produk Makeup Series Azarine pada Generasi Z di Kecamatan
Cijeungjing Kabupaten Ciamis?; 3) Bagaimana Brand Ambassador Red Velvet dan
Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Makeup Series Azarine pada
Generasi Z di Kecamatan Cijeungjing Kabupaten Ciamis?. Adapun tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui: 1) Pengaruh brand ambassador Red Velvet terhadap keputusan
pembelian produk makeup series Azarine pada generasi Z di Kecamatan Cijeungjing
Kabupaten Ciamis; 2) Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk makeup
series Azarine pada generasi Z di Kecamatan Cijeungjing Kabupaten Ciamis; 3) Pengaruh
brand ambassador Red Velvet dan harga terhadap keputusan pembelian produk makeup
series Azarine pada generasi Z di Kecamatan Cijeungjing Kabupaten Ciamis. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey dengan pendekatan
kuantitatif. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan Analisis
Koefisien Korelasi Sederhana dan Berganda, Analisis Regresi Linear Sederhana dan
Berganda, Koefisien Determinasi, Uji Hipotesis menggunakan Uji Parsial (Uji t), dan Uji
Simultan (Uji F). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial brand
ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan brand
ambassador dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Brand Ambassador, Harga dan Keputusan Pembelian
