Abstract:
Sinta Amalia, NIM 3402210352. “Pengaruh Visual Merchandising dan
Loyalitas Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Pada Konsumen
di Toko Pajajaran Ciamis”. Dibawah Bimbingan Ibu Dr. Nurdiana Mulyatini,
S.E., M.M (Pembimbing I) dan Ibu Risna Kartika, S.E., M.M. (Pembimbing
II).
Penelitian ini berfokus pada Pengaruh Visual Merchandising dan Loyalitas
Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen di Toko Pajajaran Ciamis (Studi Pada
Konsumen di Toko Pajajaran Ciamis). Permasalahan yang dihadapi dalam
penelitian ini meliputi: 1). Bagaimana pengaruh Visual Merchandising Terhadap
Minat Beli Konsumen di Toko Pajajaran Ciamis ?. 2). Bagaimana pengaruh
Loyalitas Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen di Toko Pajajaran Ciamis ?.
3). Bagaimana pengaruh Visual Merchandising dan Loyalitas Konsumen Terhadap
Minat Beli Konsumen di Toko Pajajaran Ciamis ?. Adapun tujuan dari penelitian
ini adalah untuk mengetahuui dan menganalisis: 1). Pengaruh visual merchandising
terhadap minat beli konsumen di Toko Pajajaran Ciamis. 2). Pengaruh loyalitas
konsumen terhadap minat beli konsumen di Toko Pajajaran Ciamis. 3). Pengaruh
visual merchandising dan loyalitas konsumen terhadap minat beli konsumen di
Toko Pajajaran Ciamis.
Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survei dengan pendekatan
kuantitatif. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis koefisien korelasi
sederhana dan berganda, koefisien determinasi, uji T dan uji F.
Dari hasil penelitian ini menunjukkan : 1). Terdapat pengaruh positif dan
signifikan visual merchandising terhadap minat beli konsumen di Toko Pajajaran
Ciamis. 2). Terdapat pengaruh positif dan signifikan loyalitas konsumen terhadap
minat beli konsumen di Toko Pajajaran Ciamis. 3). Terdapat pengaruh positif dan
signifikan Visual Merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat
Beli Konsumen di Toko Pajajaran Ciamis. Diharapkan perusahaan dapat
menyediakan produk yang sesuai dengan kondisi ekonomi dan minat konsumen
sehingga penjualan di Pajajaran Ciamis dapat lebih meningkat dan menjadi
perusahaan utama konsumen dalam berbelanja.
Kata kunci: Visual Merchandising, Loyalitas Konsumen dan Minat Beli
Konsumen.
