Abstract:
Alyasa Malik Mohammad, NIM. 3402210155. “Pengaruh Marketing
Communication Terhadap Persepsi Konsumen (Suatu Studi Pada Konsumen
Azzahra Property PT. Singgasana Graha Sentosa Kota Banjar)”. Di bawah
Bimbingan Elin Herlina, S.Pd., M.M. (Pembimbing I), dan Toto, S.E., M.M.
(Pembimbing II).
Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Marketing Communication Terhadap
Persepsi Konsumen (Suatu Studi Pada Konsumen Azzahra Property PT. Singgasana
Graha Sentosa Kota Banjar).
Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1]. Bagaimana
marketing communication yang digunakan Azzahra Property PT. Singgasana Graha
Sentosa Kota Banjar?; 2]. Bagaimana persepsi konsumen Azzahra Property PT.
Singgasana Graha Sentosa Kota Banjar?; 3]. Bagaimana pengaruh marketing
communication terhadap persepsi konsumen Azzahra Property PT. Singgasana
Graha Sentosa Kota Banjar? Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
dan menganalisis 1]. Marketing communication yang digunakan Azzahra Property
PT. Singgasana Graha Sentosa Kota Banjar; 2]. Persepsi konsumen Azzahra
Property PT. Singgasana Graha Sentosa Kota Banjar; 3]. Pengaruh marketing
communication terhadap persepsi konsumen di Azzahra Property PT. Singgasana
Graha Sentosa Kota Banjar.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan
metode survey. Sedangkan untuk menganalisis data yang diperoleh digunakan
Analisis Koefesien Korelasi Rank Spearman, Uji Regresi Linear Sederhana, Uji
Koefisien Korelasi Determinasi, dan Uji Hipotesis (Uji t).
Hasil dari penelitian dan pengolahan data menunjukkan bahwa marketing
communication berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi konsumen
pada konsumen Azzahra Property dengan besarnya pengaruh 69,1% dan sisanya
30,9% dipengaruhi oleh faktor lain.
Disarankan Azzahra Property untuk meningkatkan kreativitas dan daya tarik dalam
strategi komunikasi pemasaran serta mempertahankan konsistensi marketing
communication dengan pesan yang jelas, profesional, dan mudah dipahami.
