Abstract:
Ikan nila merupakan jenis ikan yang banyak diminati oleh masyarakat karena harganya yang relatif terjangkau serta kandungan proteinnya yang tergolong tinggi. Tetapi, fluktuaktifnya harga pasar, keterbatasan modal serta persaingan harga pasar merupakan tantangan yang nyata dalam pemasaran ikan nila salah satunya di kampung nila. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan faktor eksternal yang mempengaruhi pemasaran serta merumuskan strategi yang tepat menggunakan metode analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian deskriptif kualitatif dengan metode studi kasus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama terletak pada fisik produk yang bagus serta lokasi budidaya yang strategis, sedangkan kelemahannya terletak pada tingginya harga pakan. Peluang pemasaran didukung oleh meningkatnya permintaan serta terdapat konsumen tetap, sedangkan ancaman utama pada pemasaran ikan nila di kampung nila yaitu harga produk yang tidak stabil. Strategi pemasaran yang disarankan yaitu konsisten menjaga kualitas produk untuk menjaga loyalitas konsumen, menjaga hubungan baik dengan pelanggan untuk meningkatkan permintaan, memanfaatkan harga terjangkau guna meningkatkan permintaan, memanfaatkan lokasi strategis untuk mempermudah akses ke pasar, serta meningkatkan lokasi strategis untuk memperluas segmentasi pasar.
