Abstract:
Fathia Fiardillah, NIM 3402210505. “Pengaruh Perilaku Konsumtif dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Impulse Buying (Suatu Studi Pada Generasi Z di Kelurahan Maleber Ciamis)”. Dibawah bimbingan Dr. Nurdiana Mulyatini, S.E., MM. (Pembimbing I) dan Hj. Iyus Yustini, S.Pd., M.M. (Pembimbing II).
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perilaku Konsumtif dan Gaya Hidup Hedonis terhadap Impulse Buying pada generasi Z di Kabupaten Ciamis. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena meningkatnya pola konsumsi berlebihan dan orientasi hedonis di kalangan generasi muda, yang sering kali mendorong munculnya keputusan pembelian secara spontan tanpa adanya perencanaan.Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kabupaten Ciamis, dengan sampel sebanyak 96 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, Uji T, Uji F, serta koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS versi 25.Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumtif berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dibuktikan dengan nilai thitung 5,865 > ttabel 1,984 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Gaya hidup hedonis juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, dengan nilai thitung 4,248 > ttabel 1,984 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, perilaku konsumtif dan gaya hidup hedonis berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dengan nilai Fhitung 89,193 > Ftabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Adapun nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,601, yang berarti kedua variabel tersebut memberikan kontribusi sebesar 60,1% terhadap impulse buying, sedangkan sisanya 39,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.Simpulan dari penelitian ini adalah bahwa perilaku konsumtif dan gaya hidup hedonis merupakan faktor dominan yang memengaruhi impulse buying pada generasi Z di Kabupaten Ciamis. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi generasi muda untuk lebih bijak dalam mengelola pola konsumsi, serta memberikan masukan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan karakteristik generasi Z.
