Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying (Suatu Studi pada Konsumen Toko Indomaret Kawali)

Abstract

Hendri Komarudin, NIM 3402210442. "Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying (Suatu Studi pada Konsumen Toko Indomaret Kawali)". Dibawah bimbingan Bapak Dr. Nana Darna, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Ibu Dr. Andini Grace Tinia, S.E., M.M. (Pembimbing II). Perkembangan industri ritel modern di Indonesia mendorong persaingan yang semakin ketat, sehingga setiap pelaku usaha dituntut untuk menerapkan strategi promosi yang efektif. Namun demikian strategi promosi yang dilakukan Toko Indomaret Kawali yakni Price Discount dan Bonus Pack masih belum optimal. Hal ini menjadi penyebab kurang optimalnya perilaku Impulse Buying. Adapun rumusan masalahnya yaitu: 1) Bagaimana pengaruh Price Discount terhadap Impulse Buying di Toko Indomaret Kawali. 2) Bagaimana pengaruh Bonus Pack terhadap Impulse Buying 3) Bagaimana pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying. Metode yang digunakan yaitu metode survey dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya yakni konsumen Toko Indomaret Kawali dengan teknik purposive sampling, maka jumlah sampel adalah sebanyak 100 orang. Analisis data dilakukan melalui uji koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, analisis regresi berganda, serta uji t dan uji f. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Price Discount berpengaruh terhadap Impulse Buying di Toko Indomaret Kawali; 2) Bonus Pack berpengaruh terhadap Impulse Buying di Toko Indomaret Kawali; 3) Price Discount dan Bonus Pack berpengaruh terhadap Impulse Buying di Toko Indomaret Kawali. Adapun Bonus Pack merupakan variabel yang memiliki perngaruh paling besar terhadap Impulse Buying.