Pengaruh Iklan Tertarget dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Galendo di Shopee

Abstract

Nama : Muhammad Wildan K H R, NIM.3402210582. “Pengaruh Iklan Tertarget Dan Affiliate marketing Terhadap Keputusan Pembelian Galendo Di Shopee” (Suatu Studi Pada Perusahaan Galendo Putra Bungsu Kab. Ciamis)” Dibawah Bimbingan Faizal Haris Eko Prabowo, S.E., M.M (Pembimbing I) dan Enjang Nursolih,S.H.,Mom (Pembimbing II). Perkembangan e-commerce seperti Shopee mendorong UMKM mengadopsi strategi pemasaran digital seperti iklan tertarget dan affiliate marketing untuk meningkatkan keterlibatan konsumen. Namun, penerapan kedua strategi pada Galendo Putra Bungsu dinilai belum optimal, yang terlihat dari hasil pra-survey di mana keputusan pembelian konsumen belum mencapai skor maksimal dan menunjukkan adanya keraguan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh simultan dari iklan tertarget dan affiliate marketing terhadap keputusan pembelian produk Galendo di Shopee. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan secara simultan dari kedua variabel terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien determinasi sebesar 68,06%. Meskipun demikian, skor terendah ditemukan pada indikator "keinginan mencoba produk" dari variabel iklan tertarget dan "kecepatan dalam membeli" pada variabel keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan perlunya penguatan strategi pada tahap konversi, yaitu mengubah rasa penasaran yang sudah terbangun menjadi tindakan pembelian yang lebih cepat. Maka dari itu, disarankan agar Galendo Putra Bungsu mengoptimalkan materi iklan dengan ajakan bertindak (call to action) yang lebih kuat serta mengarahkan para afiliasi untuk memberikan penawaran eksklusif guna mempercepat keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Iklan Tertarget, Affiliate marketing, Keputusan Pembelian.