Abstract:
Penelitian bertujuan memahami perbedaan preferensi penggunaan media sosial antara Generasi Y (Milenial) dan Generasi Z di Kertaharja-Ciamis. Melalui pendekatan studi kasus dengan metode penelitian kualitatif, penelitian ini menggali secara mendalam bagaimana kedua generasi ini menggunakan dan berinteraksi dengan berbagai platform media sosial. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan observasi partisipan untuk mendapatkan pemahaman yang komprehensif mengenai kebiasaan, motivasi, dan persepsi mereka terhadap media sosial. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai perbedaan karakteristik penggunaan media sosial antara Generasi Y dan Generasi Z, serta implikasinya terhadap strategi komunikasi, pemasaran, dan interaksi sosial di era digital. Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan teori komunikasi dan studi generasi dalam konteks penggunaan teknologi informasi.
Description:
Setiap masa ditandai dominasi generasi baru yang memiliki karakteristik berbeda darisebelumnya.Kelompok individu dengan rentang usia yang sama berdasarkan tahun kelahiran disebut sebagai generasi. Generasi seperti Milenial, Baby Boomer, Gen-X, Gen-Y, Gen-Z, dan Gen-Alpha diketahui memiliki nilai, pengalaman, dan perilaku yang berbeda. Diakui bahwa pesatnya kemajuan teknologi yang semakin canggih akan berdampak pada munculnya generasi baru dengan kondisi lingkungan yang lebih kompleks. Hal ini semakin memperjelas berbagai faktor yang memengaruhi minat, perkembangan, gaya hidup, serta karakteristik setiap generasi(Achmad W,et al., 2020).Pada sera digital seperti saat ini, tidak dapat dipungkiri ketergantungan generasi mudakepada teknologi, khususnya teknologi komunikasi yang dapat menjangkau dunia dari berbagai arah. Hal tersebut tentu tidak dapat terlepas dari peran serta internet dalam kehidupan sehari-hari
