Pengaruh Pendapatan dan Gaya Hidup Belanja Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi Pada Konsumen Ria Busana Ciamis)

Abstract

ABSTRAK Syifa Assyafaatu Rohmah, NIM 3402200377. “Pengaruh Pendapatan dan Gaya Hidup Belanja Terhadap Keputusan Pembelian”. Dibawah Bimbingan Bapak Dr. Nana Darna, S.E., M.M. (Pembimbing I) dan Ibu Wiwin Setianingsih, S.E., M.M. (Pembimbing II).

Penelitian ini berfokus pada Pengaruh Pendapatan dan Gaya Hidup Belanja Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ria Busana Ciamis. Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi: 1] Bagaimana pengaruh Pendapatan Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Ria Busana Ciamis?; 2] Bagaimana pengaruh Gaya Hidup Belanja Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Ria Busana Ciamis?; 3] Bagaimana pengaruh Pendapatan dan Gaya Hidup Belanja Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Ria Busana Ciamis?; Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1] Pengaruh Pendapatan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ria Busana Ciamis; 2] Pengaruh Gaya Hidup Belanja Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Ria Busana Ciamis; 3] Pengaruh Pendapatan dan Gaya Hidup Belanja Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Ria Busana Ciamis. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode survei dengan pendekatan kuantitatif. Sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana dan berganda, analisis koefisien korelasi sederhana dan berganda, koefisien determinasi, uji T dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan Pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Gaya Hidup Belanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Pendapatan dan Gaya Hidup Belanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Diharapkan perusahaan dapat menyediakan produk yang sesuai dengan kondisi ekonomi dan minat konsumen sehingga penjualan di Ria Busana dapat lebih meningkat dan menjadi perusahaan utama konsumen dalam berbelanja.

Kata kunci: Pendapatan Konsumen, Gaya Hidup Belanja Konsumen dan Keputusan Pembelian Konsumen.