Pengaruh Advertisement Dan Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi Pada Konsumen Bintang Fashion Shop Ciamis)

Abstract

Penelitian ini difokuskan pada Pengaruh Advertisement dan Endorsement terhadap Keputusan Pembelian. Permasalahan yang dihadapi dalam penelitian ini meliputi : 1) Bagaimana pengaruh advertisement terhadap keputusan pembelian konsumen Bintang Fashion Shop Ciamis?; 2) Bagaimana pengaruh endorsement terhadap keputusan pembelian konsumen Bintang Fashion Shop Ciamis?; 3) Bagaimana pengaruh advertisement dan endorsement terhadap keputusan pembelian konsumen Bintang Fashion Shop Ciamis?; Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: 1) Pengaruh advertisement terhadap keputusan pembelian konsumen Bintang Fashion Shop Ciamis; 2) Pengaruh pengaruh endorsement terhadap keputusan pembelian konsumen Bintang Fashion Shop Ciamis; 3) Pengaruh advertisement dan endorsement terhadap keputusan pembelian konsumen Bintang Fashion Shop Ciamis. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik analisis datanya yaitu analisis koefisien korelasi sederhana, analisis koefisien determinasi, uji hipotesis (uji t), analisis koefisien korelasi berganda, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi dan uji hipotesis (uji f). Dari hasil penelitian, berdasarkan hasil analisis koefisien korelasi, menunjukkan bahwa advertisement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan besarnya pengaruh 33,52%. Hasil penelitian juga menunjukkan endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dengan besarnya pengaruh 30,14%. Hasil penelitian juga menunjukan bahwa berdasarkan analisis koefisien korelasi berganda didapat nilai korelasi sebesar 0,603. Dengan besarnya pengaruh 36,36%. Diharapkan Bintang Fashion Shop Ciamis mempertahankan advertisement dan endorsement sehingga akan meningkatkan keputusan pembelian.